Postafordultával

A médiának szüksége van bevételre, hogy működhessen.
Ha a címbéli kérdést úgy tesszük fel, hogy a média tud-e a reklámokon kívül más bevételhez jutni? Akkor a válasz természetesen igen! A média teremthet értéket, szórakoztathat, közvetíthet tudást, tehát létezhet reklámmentes média.

Ha visszatekintünk az internet előtti időkre a média alatt nyomtatott sajtót, rádiót, televíziót értettünk.
A média túlnyomó részéhez valamilyen díj ellenében lehetett hozzáférni, nem volt számottevő reklámszennyezés. A reklámterhelés mértéke 5% alatt mozgott.
A folyóiratok tartalmukhoz illő hirdetéseket tartalmaztak, ilyenformán -joggal feltételezhetően- számot tartottak az olvasók érdeklődésére.
A rádió és tévé hirdetések kiszámítható helyen, többnyire a hírek és a főműsor között helyezkedtek el.

A reklámok burjánzását a fogyasztói igényesség és a szakmai büszkeség is akadályozta.
A tartalomidegen, tolakodó reklámok károsan befolyásolta volna a tartalmak értékét, értékesíthetőségét.

Az internet elterjedésével robbanásszerűen jelentek meg új “műfajok”, mint szociális média, videómegosztók, blogok. A fogyasztóknak nem volt idejük a gyors változásokhoz alkalmazkodni, nem volt viszonyítási alap az elviselhető reklámterhelés tekintetében.
Az internetes szolgáltatások rendkívül dinamikusan fejlődtek, monopóliumok alakultak ki, ami háttérbe szorította az önszabályozást, a szakmai színvonal kialakulását.

Összefoglalva, nem cél a reklámmentesség. A cél, visszaadni a reklámok “becsületét”. A reklámok a -sok esetben tájékozatlan, kiszolgáltatott- médiafogyasztók érdekét szolgálják és ne a profit maximalizálását.

A magunk eszközeivel ehhez a célhoz kívánunk hozzájárulni.

Hétköznapi mértékkel felfoghatatlan mennyiségekről van szó.

A YouTube által szolgáltatott videó megtekintések időtartama napi 700 millió óra. A napi 700 millió óra lekötött figyelmet -óvatos becslések szerint- napi 21 millió óra reklám eladásával teszik jövedelmezővé.
A hirdetők számára egy megtekintés költsége 0.01 - 0.03 USD.

A YouTube 2023 évi bevétele 31.5 milliárd USD. Ez a Facebook bevételének közel egy ötöde.
A mintegy 100 millió YouTube előfizető 11 milliárd USD-vel váltotta meg a reklámmentességet. Ez az összeg nem szerepel az éves bevételben. Az előfizetési díjak megközelítik a Netflix bevételének harmadát.
Neal Mohan -a YouTube vezetője- szerint a cég növekedésének elsődleges forrása továbbra is a reklámbevétel.

A YouTube videóinak nagy részét független alkotók állítják elő. Az alkotókat két csoportba sorolhatjuk:

• egy részük számára a videó készítés hobbi, esetleg befektetés egy későbbi jövedelmező üzlet reményébe. Őket a YouTube nem támogatja anyagilag
• ha legalább 1000 előfizetővel és 4000 óra vagy 10 millió “short” megtekintéssel rendelkeznek, a videók feltöltői jogosultak -szerződéskötés után- reklámbevétel részesedésre

A YouTube 2023-as bevétele némiképp elmaradt a tőzsdei várakozásoktól, viszont jövedelmezősége meghaladta a várakozásokat.

Előző bejegyzésünkben az email marketing példáján keresztül mutattuk be a figyelemgazdaság működését.

A figyelemgazdaság jelenlegi működésének hajtóenergiája a Fogyasztók elpazarolt ideje/figyelme.
A Fogyasztók ideje, figyelme érték, amit a Fogyasztók többsége elveszít, de a Hirdetésszervező számára hasznot termel.

A figyelemgazdaság méltányosan is működhetne.
A méltányos működés az email marketing példáján keresztül bemutatva így nézne ki

• A Hirdetésszervező a hirdetési díjat megosztja a Fogyasztóval, hiszen mindkettőjük munkát végez.
• A Fogyasztó az emailhez mellékelt díj ellenében feldolgozza a hirdetést
• A hírek feldolgozásával töltött idő nem vész el egy Fogyasztó számára sem
• A Hirdetésszervező nem az agresszív figyelemelvonásban érdekelt, hanem abban, hogy az üzenetek a megfelelő személyekhez jussanak el
• A hatékonyabb működésnek köszönhetően csökken a hirdetés költsége, ezáltal a termék előállítási költsége

Sokak számára a figyelemgazdaság szokatlan kifejezés.
Napjaink marketing csatornái lekötik figyelmünket és a figyelmet elszívva hasznot termelnek - saját maguknak.
A mindannyiunk számára ismert email marketing példáján keresztül bemutatva

• A Hirdetésszervező emaillel árasztja el a Fogyasztók tömegét
• A Fogyasztók többsége időt/figyelmet pazarol a kéretlen levelek olvasására, felismerésére, törlésére
• Az esetleges Vásárló a termék árával együtt a marketing költséget is megfizeti
• A Hirdetésszervező a haszon fenntartása/növelése érdekében egyre tolakodóbb módszerekkel manipulál