A médiának szüksége van bevételre, hogy működhessen.
Ha a címbéli kérdést úgy tesszük fel, hogy a média tud-e a reklámokon kívül más bevételhez jutni? Akkor a válasz természetesen igen! A média teremthet értéket, szórakoztathat, közvetíthet tudást, tehát létezhet reklámmentes média.
Ha visszatekintünk az internet előtti időkre a média alatt nyomtatott sajtót, rádiót, televíziót értettünk.
A média túlnyomó részéhez valamilyen díj ellenében lehetett hozzáférni, nem volt számottevő reklámszennyezés. A reklámterhelés mértéke 5% alatt mozgott.
A folyóiratok tartalmukhoz illő hirdetéseket tartalmaztak, ilyenformán -joggal feltételezhetően- számot tartottak az olvasók érdeklődésére.
A rádió és tévé hirdetések kiszámítható helyen, többnyire a hírek és a főműsor között helyezkedtek el.
A reklámok burjánzását a fogyasztói igényesség és a szakmai büszkeség is akadályozta.
A tartalomidegen, tolakodó reklámok károsan befolyásolta volna a tartalmak értékét, értékesíthetőségét.
Az internet elterjedésével robbanásszerűen jelentek meg új “műfajok”, mint szociális média, videómegosztók, blogok. A fogyasztóknak nem volt idejük a gyors változásokhoz alkalmazkodni, nem volt viszonyítási alap az elviselhető reklámterhelés tekintetében.
Az internetes szolgáltatások rendkívül dinamikusan fejlődtek, monopóliumok alakultak ki, ami háttérbe szorította az önszabályozást, a szakmai színvonal kialakulását.
Összefoglalva, nem cél a reklámmentesség. A cél, visszaadni a reklámok “becsületét”. A reklámok a -sok esetben tájékozatlan, kiszolgáltatott- médiafogyasztók érdekét szolgálják és ne a profit maximalizálását.
A magunk eszközeivel ehhez a célhoz kívánunk hozzájárulni.